火山小视频步嘻哈后尘???
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发表时间:2018-03-29 11:08

去年,以papi酱为代表的网络红人开启了短视频内容创作的春天,短视频一时风头无两,成为移动互联网流量的新入口,并吸引用户和行业人士的高度关注。当时火山小视频凭借多维度数据评选,登上新锐榜。

图:腾讯应用宝星“星APP”5月榜

自去年开始,短视频行业全面爆发。根据艾媒咨询的数据显示,2016年短视频用户规模已经达到1.53亿,并保持快速的增长。短视频的火爆也吸引BAT先后入场,今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。去年9月,CEO张一鸣在头条号创作者大会宣布,将拿出10亿元补贴火山小视频,张一鸣兑现了10亿承诺,具体补贴分为两部分:一是火力现金补贴,二是针对内容特别优质的达人进行长期流量扶持。

不仅如此,今日头条还在本月以千万重金邀请人气主播MC天佑入驻火山小视频,布局与头部短视频APP的竞争。据了解,火山小视频的前身是火山星球,主要提供移动直播和短视频两项服务,将泛生活、泛娱乐的内容短视频化,再将这些内容分发到自家的渠道,形成短视频内容在今日头条大内容领域中的整合。

凭借今日头条自身用户覆盖导流,以及今日头条的战略支持,在竞争惨烈的短视频领域,火山小视频依旧发展迅猛。从2017年3月开始,火山小视频的日活量增长迅速,从年初的154.14万人,迅速增长至4月的670.91万人。目前,火山小视频平台视频播放已达3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。如此大力现金补贴、下载量持续飙升,火山小视频正以一种近乎强势的姿态宣告着对短视频行业的野心。

上榜应用宝“星APP” 5月榜,成为新锐APP,从用户侧说明了火山小视频正在被越来越多的用户下载使用。应用宝APP月榜依靠海量大数据精确客观的反映了用户和行业对应用的关注度,成为判断移动互联网风向的重要参考依据。

花2000万挖角天佑?砸钱复制直播大战,背后的今日头条就能赢吗?

快手第一红人MC天佑在微博发布视频,称自己将入驻火山小视频,就外界传言,入驻价格高达2000万。另外,据说天佑同时还从快手带走了近100位网红。

火山小视频还对外宣布,将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容,而此前今日头条也在2016年9月宣布拿出10亿元补贴短视频创作,并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐;在今日头条上孵化的火山小视频的补贴行为被视为是今日头条对短视频的再次补贴。

屡屡大手笔对短视频砸下重金的今日头条到底在焦虑什么?MC天佑跳槽离开的快手真的成为了张一鸣在短视频领域无法酣睡的理由了吗?

今日头条亮出火山小视频,对标是快手?

风波皆因一纸表单而起。一张疑似为火山小视频拉新价目表的图片在网上流传开来,MC天佑、“二驴的”、“清柠味的小不点”等快手网红赫然在列,粉丝数量少则400多万,多则2000多万,报价也从100多万到上千万不等,其中,MC天佑报价最高,为2000万。

接着,MC天佑便在微博上证实自己入驻火山一事,今日,娱乐资本论也向火山小视频负责人孙致进行了求证:天佑的确来到了火山小视频,不过对于曝光的报价单,他则表示公司从未见过。

娱乐资本论就挖角一事联系了快手合伙人曾光明,对方回应道,“用户不是一个平台的私产,快手只考虑每一位快手用户能否获得成功与体现人生价值,其他公司的想法我们不大了解。”不过他昨天在朋友圈也写到:“自媒体博主的出现和成长是基于平台生态的,你当他是艺人来购买,他也就只能给你表演一次”,似有所指。

不管怎样,挖角一事成功将火山小视频推到了台前中央。

目前快手DAU号称是5000万,而火山 DAU则是超过百万级,平台 VV(视频播放量) 3 亿,单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据,2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿,DAU 超过 6300 万。

预计5月底,火山小视频会正式接入今日头条 App,成为底部第四个 tab 栏。这意味着头条正式向这个自己孵化的短视频社区敞开了流量大门。

火山小视频在2016年第一季度上线,就像前面提到的,火山小视频上线已经长达一年,却始终默默无闻,而今日头条布局短视频也为时已久,且更多集中于头条号,为何选择在这个时候又大战旗鼓地推出火山小视频呢?

在微播易创始人徐扬看来,头条号上的短视频,没有产生粉丝关系以及链接。每个视频的播放量取决于被推荐的力度。而火山,则是一种基于内容+粉丝关系的社交网络,会摆脱对官方推荐的依赖。

据孙致透露,头条的短视频,主要是以PGC为主,时间长度为四分钟左右,而火山小视频则定位于15秒钟的UGC短视频。同是UGC短视频里带了直播功能,推崇技术算法,再加上相同的头部网红,难免让人觉得火山这次挖角的核心在于宣告:我要走快手的路子。而且MC天佑离开的平台正是快手,这也是这种猜测的强有力的依据。

对此,孙致表示,“我们不关心快手的定位是什么,目前,市场还很大,还不成熟,因为那些长尾的UGC用户没有一个更好的表达自己的平台。”

签约网红,补贴计划能否解救今日头条?

网红跳槽、平台挖角,是不是很容易让人想起去年直播火热时的相似场景,斗鱼直播与熊猫直播,映客与花椒,蒸腾沸扬。但结局大家也看到了,即使签约主播也并不能保证其忠诚性,反而增加了平台的成本压力。

而今战火烧到了短视频领域。当天佑跳槽一事出来时,有媒体指出快手不签约网红、不重视头部用户的做法将会为其带来巨大的粉丝流失。

当娱乐资本论谈及这个问题时,曾光明说,“快手不是不重视头部用户,如果不重视,就不会出现几乎所有的头部用户都来自于快手的情况了。实际上,能够让一个有潜质的人,从零开始成为一个成功人士,就是平台对用户最大的意义,从这个角度来看,我们可以说快手是整个行业里面,对头部用户支持和帮助最大的一个平台。”

在一下科技副总裁何一看来,越是头部的网红越需要多平台的内容分发,覆盖更多用户,保持长期的热度,而不是“包养”。

如此看来,火山小视频重金挖来MC天佑等网红的意义又何在呢?“网红达人更像是一个个节点,串联起了整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体,给他们灵感,自己也是其中普通的一员,跟其他玩家一起塑造社区的文化。”孙致告诉娱乐资本论。

除了声势浩大的签约天佑外,为了鼓励优质、原创小视频内容创作,未来12个月,火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。

具体的补贴包括两块,一块是火力现金补贴,即平台根据系统算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算,综合得出火力值。每10火力约对应1元红包奖励,用户可以随时提现。此外,火山还将针对内容特别优质的达人,推出特定养成计划,进行长期流量扶持。并按照内容贡献程度定期赠送100-10000火力值。

之所以推出补贴计划,孙致认为,目前市场上UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题。本质上流量是可以定价的,而UGC社区里一定有部分大人存在流量变现的需求,如果平台没有去满足的话,他们就会通过卖面膜等方式完成,而这可能会伤害到平台和社区的整体利益。

短视频,归根结底还是拼内容

有业内人士认为,对于各大短视频平台而言,内容的好坏多寡、用户的吸引留存、变现能力等,才是竞争的核心。而用户留存、商业变现全都需要优质的内容去支撑,归根结底,现在还是各家平台拼内容的阶段。

但是,现在的短视频内容却鱼龙混杂,不是低俗暴力、就是色情涉黄,要么是娱乐搞笑,导致用户粘性极低。

正如视知传媒创始人兼CEO马昌博所说,“未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境,而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题,最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。

火山小视频春晚冠名被撤

该来的还是会来,不论是春节期间还是平时上班的时间,政策不会留给任何人准备的机会。包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版都出现了不同程度的马赛克状况,而遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO,替换它们的是自拍APP激萌。

这意味着卫视春晚临时换冠名商了,此前备受关注的火山小视频、抖音等短视频金主爸爸们在毫无准备的情况下就被封杀了。至于撤换的原因大概率上是因为李天佑,这个中国喊麦第一人因歌词含有违法性质而被央视《焦点访谈》点名批评,随后遭到全网封杀。

火山小视频正是李天佑直播的平台,受到牵连合乎情理,但是没想到来得如此突然,在春节期间临时被下架,导致很多卫视春晚措手不及,只能仓皇马赛克应对。

后果远比想象中严重得多。撤换抖音意味着处罚力度的扩大化,政策已经向短视频行业举起屠刀,开始清理短视频行业野蛮生长过程中的低俗化内容,这一劫任谁都逃不过。正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小视频们只能祈祷这波整治不会向很深层次蔓延,也不会像斩杀嘻哈文化那样将短视频行业连根拔起。

短视频行业在今年卫视春晚上本来应该是大放异彩的一支力量,没想到在临时播出之前哑火。根据之前各家春晚排兵布阵的情况来看,虽然火山小视频、快手等短视频无法占领央视春晚的舞台,但是在东方、浙江、江苏三家晚会占领广告的黄金时段。

其中火山小视频最为豪爽,一口气冠名了东方、江苏共2家的跨年晚会,而抖音则冠名了浙江卫视的春晚,因为这两款软件都是今日头条旗下的短视频APP,因此有人戏称“今日头条占领了卫视春晚” 。

但是令所有人都没有想到的是,这四家卫视的短视频冠名商临时被换下,从已经播出的浙江卫视、东方卫视来看,冠名商都临时换成了自拍相机APP激萌;而于今晚播出的江苏卫视春晚冠名商也变成了激萌。

由于事情来得太突然,导致一些已经播出的地方卫视春晚中完全措手不及,尤其是浙江卫视,为了遮盖已经冠名的抖音LOGO露出,几乎全程马赛克,严重影响了节目观看的美感,所谓精心设计的舞美也大打折扣。

比如下面这张开场舞片段中,可以看到舞台两侧的画面都被模糊了,十分影响观看,待到镜头拉近的时候可以隐约地看到被模糊的是抖音的LOGO,这非常符合一般冠名商品牌露出的要求,即舞台两侧放置冠名商LOGO。

    

不过有意思的是,同样是遮挡,江苏卫视的后期技术要明显好于浙江卫视,通过这两张对比图可以十分清晰地表现出来,前一张浙江卫视华少的话筒标牌变成黑色,而且面积还扩大了很多,一眼看上去有点假;而东方卫视的遮罩是红色,相对来说比较贴合春节喜庆的氛围。

由于短视频行业现在还处在争夺用户阶段,两大主要金主快手和火山小视频竞争进入白热化阶段,因此有钱的它们不惜一切代价重金砸向综艺行业,从国民级综艺《跑男》第五季到《爸爸去哪儿》,再到《吐槽大会》《明日之子》等网络综艺新秀,可谓是全面占领。

介入的方式也五花八门,比如快手投放《跑男》时是口播加上品牌LOGO花字;而火山小视频在《极限挑战3》中则是提示标版、压屏条等;抖音在《中国有嘻哈》中传言2500万元买下赞助商口播、花字歌广告歌等权益。

热门综艺是流量大户,在全民中都有非常大的影响,因此短视频们一半出于获取流量入口,一半出于品牌升级的需求,大批量投放综艺,投放的要求也是简单粗暴:只买最好的,预算无上限。

赞助卫视跨年晚会没出问题,赞助卫视春晚却被临时换下了?

春节前的几天,有关部门联合多部门连夜召集各头部直播平台在京开会,其中对Mc天佑、五五开等主播要求禁播,而且被禁播的主播,不仅不能在各大平台上进行直播,连带短视频也被封。

随后《焦点访谈》节目中就曝光了Mc天佑在某直播平台中的一段喊麦视频,视频中他赞扬冰毒,歌词中尽是“冰毒你真乖,吸完想XX......”等低俗的词汇。

已经在微博上数次改名的李天佑,最终没有能够逃脱掉被处罚的命运,烙在他身上的“喊麦”“低俗”等标签一夜之间将他捧红,也一夜之间将他封杀,此后公开平台上再无Mc天佑,所谓的喊麦文化也将被封杀。

因为Mc天佑早年是在快手短视频上走红,完成千万粉丝的积累,同时在2017年又被火山小视频花费2000万元挖走,因此李天佑出了事,作为直播平台的火山小视频和孵化喊麦文化的快手自然也难逃牵连。

这次紧急被撤下的冠名商中抖音与李天佑也好,五五开也好都没有联系,还是逃不过处罚足以说明这次打击的对象不仅仅是快手或者火山小视频,而是整个短视频行业。

这一幕多么似曾相识!此前嘻哈歌手PG One 不仅因为过夜门遭到舆论指责,而是其歌词中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒倾向等各种问题被共青团官方媒体点名批评,最终酝酿成一场风风火火的社会事件。

受这个事件的影响,原本备受追捧的嘻哈文化彻底被封,整个嘻哈产业链从商业版图上消失;微博热搜也因在此事件中舆论管理不力,而被下架整改一个礼拜,损失惨重。

一个歌手坑害了整个嘻哈行业,断送了无数人的大好的前程。如今结合李天佑和短视频的发展路径来看,短视频行业危矣!(编辑:16新闻1.28)


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