冲动消费OR抑制冲动?网拍成新世代收藏入门之选
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发表时间:2018-03-19 12:56

冲动消费OR抑制冲动?网拍成新世代收藏入门之选


  从“互联网+”,到“艺术+”,网络正在积极改变着人们的生活形态。横跨艺术品一、二级市场的艺术品网络拍卖平台,在近两年越来越吸引人们关注。大量低中价位艺术品通过网络平台,更广泛地被人们了解,是否打开了另一条收藏入门的通途?

  网拍艺术品,令收藏更容易入门,还是水深难涉?是令藏家更易冲动消费,还是令拍卖行为更加理智?经过去两年对于网拍平台构建的尝试,如今网拍艺术收藏面临什么状况?数据会告诉我们现状,而业界专业人士与网拍藏家的故事,也许会带来一些思考与启发。


  火热行情:网拍令全球收藏变“平”

  新春3月,当国内几大拍行都还在筹备征集新一轮的拍品、正值高潮前的平静时,艺术收藏爱好者们却并不用犯愁无货可看。3月2日,几场网上专场都选择于这一天开幕。香港苏富比的“当代艺术”、“高级腕表”、“版画和多样性”专场都在3月2日开幕,其中后两者是网上专场。而香港佳士得同期正在进行的5个拍卖中,有4个是网上专场。门类涵盖当代艺术、高级腕表、艺术陶瓷等。

  对于日益崛起的亚洲收藏势力,这似乎是一个更便捷的收藏途径。比如对苏富比的“版画和多样性”感兴趣的话,如果你此时在纽约,可以去参观预展;如果你不在纽约,那么网络令地球变“平”,你可以在全球各地同一时间无缝衔接地观摩欣赏,参与网上拍卖。

  国际“红火”

  积极开拓网拍

  数字会告诉我们一些关于网络拍卖的现状。统计数据显示,在欧美艺术市场,网上交易正变得不容忽视。例如佳士得和苏富比,在近几年十分重视网络交易平台的构建,最近两家公司披露的2017年度数据,对网上交易进行了重点强调。

冲动消费OR抑制冲动?网拍成新世代收藏入门之选

     2月初,佳士得在伦敦宣布,2017 年全球拍卖成交总额高达46亿英镑,而网上专拍成交总额亦达5590万英镑,增长12%,反映2017年客户对网上平台的兴趣日增。新买家占所有买家的31%,来自新买家的成交额亦增加26%。网上拍卖仍然是吸纳新买家(37%)的主要渠道。网上拍卖的拍品平均成交额为7305美元,超过2016年的6047美元。

  受到瞩目的亚洲藏家势力,在佳士得的数据报告中,也得到了良好体现:亚洲的客户基础持续扩大,占全球成交总额的31%。参与网上拍卖的亚洲买家人数增加23%,门类集中在亚洲艺术及奢侈品。去年共举行15 场亚洲艺术网上拍卖,包括“中国艺术”系列,以拍品计算的平均成交比率达92%,而于网上售出的亚洲艺术成交额则上升32%。

  另一国际拍卖巨头苏富比,则采取与著名拍卖网站eBay合作的方式,进行网上即时竞投交易。而在其官网的每个网拍专场中,苏富比都打出“免除佣金”的旗号,希望鼓励更多潜在藏家参与线上拍卖。

  根据2017年发布的《TEFAF艺术品市场报告》称,2016年度苏富比和eBay合作共提供了112场拍卖,成交额达1.55亿美元。而在2017年,苏富比网络拍卖中的场次有所增多,成交额达到1.8亿美元,同比增长16.13%,并且全年成交拍品中23%于网上成交。

  “45%的线上竞拍者是第一次参加拍卖。这部分人很多在第一次参与线上拍卖后,之后会选择开始参加现场拍卖。线上拍卖已经成为我们吸引第一次参与拍卖的买家的最佳工具。”苏富比数字开发与营销执行副总裁 David Goodman 表示。

可见,不仅奢侈品行业目光盯紧年青一代,调整网络营销政策,连艺术品拍卖收藏行业也不例外。

  国内“试水”

  综合平台规模更大

  在全球收藏界引起关注的亚洲收藏势力,在国内参与网拍的情况如何?

  在去年底,几场轰轰烈烈频破纪录的秋拍现场,我们都能看到,拍卖现场旁边坐着一排对着电脑屏幕紧张操作的工作人员。那些就是在网拍平台上进行实时竞投的工作席位,竞投情况同样紧张刺激。国内各大拍行目前最常见的“网拍”模式,更多是一种“补充”定位。由拍行主导的网拍专场,数量与规模远远不及由大型艺术网站主导的各种网拍专场。

  “雅昌的模式是在拍卖公司筛选过后,由雅昌运营团队再次审核筛选后再上线。”雅昌艺术网总经理曲振中表示。因此我们可以在雅昌艺术网上,看到涵盖了国内各家拍卖公司的网拍专场。同样以3月2日为例,正在进行的网拍专场就有6个,从名家精品书画、名家紫砂壶、珠宝及文房杂项等各门类皆有。

  “2017年,雅昌交艺在线拍成交额达到近4500万元,成交数量12789件,截至目前注册会员已超过51万人。目前雅昌交艺平台在线拍业务最热门的五大品类是:书画、杂项、珠宝玉石、陶瓷紫砂和当代艺术。2018年,将有新的品类作为四大品类的补足,甚至会引入像博物馆文创、美术馆文创、艺术耗材笔墨纸砚、非遗及传统手作等与艺术相关的产品。”雅昌艺术网总经理曲振中对羊城晚报记者披露了2017年的相关数据。由此可看出垂直型艺术品网拍,在藏家中的受关注程度。

  “在线拍卖和线下拍卖不是竞争关系,而是不同的生活体验,就像网上购物不会取代线下实体商铺和购物中心,这是两种需求。”曲振中表示,“未来即将出现的场景是,消费者去现场看展而在线上购买看中的艺术品,去参加拍卖预展,然后回家后电话委托竞拍或线上参加拍卖。所以未来在线拍卖将呈上升趋势,一定会有更多的人关注艺术、购买艺术原作。”

  案例

  藏家观察:“佛系藏家”的内心斗争

  网拍是否收藏入门“练手”途径?

  “网拍其实算是一个热门的收藏入门途径,毕竟网上翻资料等各种途径比较方便。而且对于入门者来说,国内的网拍有一个好处,它跟《拍卖法》里拍卖行不保真不一样,它执行的是类似淘宝电商的‘7天无理由退货’。”一位资深匿名藏家L先生向羊城晚报记者表示,“参加网拍的年龄层,据我观察大都40岁以下吧。收藏基本都挺垂直的,跨品类不是特别的明显。我现在通过网拍一共买了大概不到20件藏品,以玉器摆件为主。”

     L藏家表示自己是个“佛系藏家”:“网拍里,像我这样以玩为主,随喜随缘心态的比较多。印象最深的是曾买了一个据说是老的玉珏。结果拿到手之后发现是一个现代仿制品。还好是在大网站买的,对方同意退货,但我后来一想,觉得还是留着玩儿吧,给自己买个教训。”

  他认为:“搞收藏讲究上手,考的就是眼力,靠的就是经验。我曾买了一个汝窑的茶碗,我当时觉得挺巧的,后来跟论坛里的人一交流,说胎太厚,再一看就觉得一般,但交流的过程就很有意思,你也有了进步。”

  网拍是否容易冲动消费?

  “收藏本身就是相对有一点儿冲动的行为,因为你怕再也碰不着了嘛!所以如果你想的是投资,那你要理智一点,要考量收益,未来的升值空间。你要跟自己的内心战争,明白到底是喜欢这东西本身,还是看重收益。”但跟线下拍卖相比,L先生表示,网拍反而会让他觉得更理智一些,它会给你一个相对充分的时间去思考:“我去过一些拍卖现场,首先拍卖行的服务就很尊贵体贴,接机、看展一条龙服务。在拍卖现场你会感受到气氛很紧张,很容易就想去拼一下,觉得不买就亏了。”

  作为过来人,有何心得提供藏家入门注意?“入门要先上手,先买两件感觉一下。收藏一定要有自己喜欢的品类,否则找不到感觉。跟圈里人交流挺重要的。”L先生给出以下网拍注意须知,“网购艺术品的话,你还是要看这个平台给你提供的服务和保障。最好能看到你买的这个东西源自哪里,是拍卖行还是个人卖的,有没有什么传承。我觉得收藏是学习的过程,要去看书,不下点功夫的话,入不了门,无论网拍还是线下交易都是如此。”

  他还表示:“至于风险防范,站在买家角度,我希望监管部门介入得更多一点,光是七天无理由退货是不够的,如果平台能保证先行回购就更好了。另外,我觉得能引入一些专家提示,帮我看货,都会更有助于收藏者入门。”

  行业观点

    “藏家开始年轻化,并且跨品类转移。”

  羊城晚报:热衷参与网拍的年龄层,有无明显的年龄层趋势?是年轻人居多,还是没有明显趋势,主要是对艺术品投资的垂直型用户?

  曲振中:以前的藏家年龄偏大,现在逐渐开始年轻化。就目前雅昌交艺服务平台成交情况来看,杂项藏家年龄跨度大;书画类藏家岁数大、收入高,属于高净值人群;当代艺术类藏家最年轻。在雅昌交艺服务平台上当代艺术品类选择上,我们 引入了很多高校美院学生加入,这是一个亮点,我们希望看到更多的年轻人,更多的社会群体不断地进入艺术。

  成交记录也反映了很让人欣喜的一点:买当代艺术品的年轻人开始转向传统艺术,与此同时传统书画藏家开始购买当代艺术品;买完杂项的人开始买书画,买完书画的人又买了珠玉,这种跨品类转移是一个惊喜。

  羊城晚报:有人担心在线拍卖艺术品,对拍品的真伪难以辨别,你如何看?

  曲振中:我们的条款比《拍卖法》和《消费者权益保护法》更苛刻。比如《拍卖法》中拍卖公司对拍卖品真伪不承担责任,为了更保护藏家,我们与画廊、拍卖公司等合作方签订的协议里有一条是必须支持藏家7天内无理由退换货。

  艺术品不像普通的商品有统一标准和监管,购买、认知以及用户体验都比较复杂。另外,艺术品的价值和价格是有关系的,不能单纯用便宜来吸引消费者,便宜是有风险的。(原文转载金羊网 发表时间:2018-03-06 作者:林清清http://culture.ycwb.com/2018-03/06/content_26076713.htm)


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